柏木理佳
著者のコラム一覧
柏木理佳生活経済ジャーナリスト

1968年生まれ。生活経済ジャーナリスト。MBA(経営学修士)取得後、育児中に桜美林大学大学院にて社外取締役の監査・監督機能について博士号取得。香港、シンガポール、豪州、中国に滞在し、世界15カ国の人と働いた経験を持つ。著書は「ひきこもりは“金の卵"」(日経BP)、「デキる女にはウラがある」(あさ出版)など多数。

欧米で巻き起こる「古着ブーム」を高級ブランドが後押しする不思議

公開日: 更新日:

 欧米では、古着ブームが起きていて、テレビ番組の衣装でも使われるほどです。背景には政府の環境政策があります。

 イギリスでは広告代理店が、2022年6月にテレビの恋愛リアリティー番組「ラブ・アイランド」の出演者のすべての衣装を古着にしました。これで、火がついて、ますますファッションブームが起きたそうです。

 アメリカでは、高級ブランドが、なんと中古品販売のEC事業者と提携して、中古品も販売しているのです。そうすると、消費者は安い中古のバッグばかり購入して新品を買わなくなるのでは? と懸念すると思いますが、実は、その逆。

 つまり、中古品を扱っている企業は環境に配慮しているというイメージになり、中古販売店と提携しているブランド店を選んで新品を買っているのです。

 あるアンケートでは消費者の62%が「中古品の販売事業者と提携しているブランド店から購入したい」と回答しています。企業がサステナブルに取り組んでいるのかどうかは、投資家だけでなく消費者も重要視しているのですね。

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