三越伊勢丹、ユニクロ「古着の再生」を強化…持続可能がブランド選択の基準に

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 百貨店など小売り各社が、古着を再生させる取り組みを強化している。服を染め替えるサービスや、回収・加工した衣料品の再販売など、手法に工夫を凝らす。単にリサイクルするだけでなく、さらにおしゃれに変身させる「アップサイクル」も登場。環境に配慮した持続可能なファッションかどうかは、消費者が衣料品を選ぶ際の判断材料のひとつになりつつある。

 汚れて色落ちしたお気に入りの服が、スタイリッシュな深みのある黒色に変身。大手百貨店の三越伊勢丹は、黒紋付きを染め続けてきた京都の老舗と協力し、服を黒く染め替えるサービスを手掛けている。自社で販売した商品に限定せず、Tシャツなら2750円から。

「無印良品」を展開する良品計画は9月、環境に配慮したサービスや商品を扱う「MUJI新宿」(東京)を新装オープンした。自社で販売した衣料品を回収。ほつれや汚れがある部分を取り除き、別の服の一部とつなぎ合わせた「つながる服」を販売している。藍色に染め直した服や通常の古着も扱う。利用客には「買い物を通じてリユース(再利用)活動に参加でき、うれしい」と好評という。

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