マツコは北海道!全国ブランド米“不動”のアンバサダー、起用の決め手は「庶民性」

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 マツコ・デラックス(48)が、都内で開催された北海道米「新米発表会」に鈴木直道北海道知事と共に登場したのは18日のこと。

 CM出演は今年で8年目。アラフィフになって食が細くなったと言いつつも「米のない人生なんて考えられない。お米なしで一日終われる!?」とお米愛を熱く語った。

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 お笑いコンビのサンドウィッチマンは先月29日、宮城米の新CM発表会に登場。岩手米CMに出演するのん(28)と同じく、5年連続の起用である。北海道=マツコ、岩手=のん、宮城=サンドと「ブランド米」アンバサダーのカラーが確立した3人には共通項があるという。

スター性より庶民性

 芸能リポーターの川内天子氏がこう言う。

「お米のCMに求められるのはスター性より庶民性。ご飯を食べる姿が幸せそうだったり、誰もが知っている知名度、さらに“誰からも嫌われない”パーソナリティーが求められます。お米は各県単位なのでお酒のメーカーなどと異なり、広告予算もそこそこ。人気絶頂のタレントより、ピーク前の起用も多い。“ブランド米”同様に起用タレントもじっくり育て、花開いたともいえます。またマツコさんは義理を大切にし、年数を重ねても当初の金額で受けることも多いともっぱら。そこそこのギャランティーで受けてくれるというのもロングランの秘訣です」

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 お米と同様、庶民の味方である。 

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